Markkinoinnin mitattavuus on noussut suureksi keskustelunaiheeksi digitalisoitumisen johdosta. Markkinoijat juhlivat sitä, että markkinoinnin tehokkuutta voidaan mitata. Mutta totuuden nimissä usein mitataan ihan vääriä asioita. Mitä sitten vaikka tavoittaisit suurimman osan kohderyhmästäsi mainoksella? Pystytkö mittaamaan miten vastaanottajat reagoivat viestiin? Ostivatko he? Suosittelivatko ne tuotettasi tuttavilleen?

Nykyään ei enää riitä, että saadaan paljon kontakteja. Nyt pitää pystyä saamaan aikaiseksi tuloksia. Tämä 1to1Media:n artikkeli kuvastaa hyvin miten markkinointipäättäjät ovat usein sokeita totuudelle.